INFORMACIÓN ECONÓMICA
MERCADO POTENCIAL
El mercado consumidor de Baja California es uno de sus grandes atractivos. El creciente interés por visitar el Estado, ha creado necesidades que requieren una mayor infraestructura y equipamiento turístico.
Uno de los factores determinantes del crecimiento del turismo en Baja California es la colindancia con uno de los mercados más importantes del mundo: El Estado de California en USA.
Entre los Estados cercanos de los Estados Unidos de América: California, Arizona y Nevada residen más de 30 millones de personas con alto poder adquisitivo. Estos turistas en potencia tienen necesidades de descanso y recreación, pero sobre todo, los atrae un país con costumbres y cultura diferente.
El mercado local, cuenta con alrededor de tres millones de habitantes, lo que representa un interesante número de consumidores.
El Estado vecino de Sonora, cuenta con tres millones de habitantes lo que se hace aún más atractivo.
Segmentación por interés
Es importante destacar que el crecimiento del turismo está acompañado de variaciones cualitativas en la demanda y se observa el desarrollo y surgimiento de nuevas tendencias que marcan un nuevo tipo de viajero más independiente, que busca experiencias autóctonas, con un elevado nivel de conciencia ambiental y social, capaz reconocer los valores de los destinos.
De acuerdo a la OMT, las visitas a las grandes ciudades y el turismo de Sol y Playas, seguirán siendo, en números absolutos, los segmentos de mayor demanda, sin embargo, también los más competidos. Entre los segmentos con mayor crecimiento a nivel mundial, destacan los siguientes:
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Complejos Turísticos y Circuitos Integrados para desplazamientos largos
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Vacaciones cortas como una forma de descanso, relacionadas cada día más con actividades e intereses específicos.
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Turismo enfocado al medio ambiente y la cultura, cubriendo dos o más de los elementos de medio ambiente: naturaleza, recreación al aire libre, puesta en forma, historia y convivencia con culturas autóctonas
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Vacaciones a la medida en cuanto al contenido y las facilidades disponibles a partir de segmentos sociodemográficos diferenciados
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Viajes de incentivos y conferencias
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Cruceros
En general el comportamiento y las preferencias de los viajeros, no sufren cambios drásticos, sino evolucionan. En este sentido, es necesario considerar la importancia de la consolidación de la oferta turística tradicional sin dejar de prepararse para cambiar al ritmo del mercado, teniendo en cuenta que en la medida en que se especializa la oferta, es necesario establecer estrategias de segmentación más precisas.
En este apartado, se analizan las características principales de los segmentos de interés, que muestran un comportamiento más dinámico a escala mundial y que, en diferentes escalas, son compatibles con el tipo de recursos con que cuenta Baja California.
Es necesario tener en cuenta que a mayor especialización de la oferta, se requieren mecanismos más puntuales para su desarrollo y comercialización.
Segmentación por Origen
Es importante señalar que la demanda interna, que podría parecer como poco importante, es la que en muchas de las naciones con gran capacidad de competitividad turística ha permitido crecer y estimular la actividad hasta alcanzar niveles de excelencia y calidad de nivel global.
El turismo interno, tiene además ventajas en otros campos de desarrollo integral por su efecto importante en el fortalecimiento de la identidad nacional, el conocimiento de lo propio y la distribución del ingreso.
La posición de Baja California frente a los Estados norteamericanos de California y Arizona, y el comportamiento de los flujos de viajeros dentro de la región, hace necesario otorgar al mercado interno e intra-regional, un lugar prioritario en las políticas y estrategias turísticas, considerando el costo-beneficio de las estrategias de inversión, comercialización y promoción tanto en el movimiento turístico que se genere, como en su efecto en la integración regional que aumenta la capacidad competitiva de Baja California.
El ingreso de turistas del resto de América del Norte, representa una gran oportunidad por su cercanía y el crecimiento de las tendencias hacia un turismo enfocado a la naturaleza y la cultura. Actualmente, representa más del doble de los países europeos, destacando el turismo proveniente de los Estados Unidos que ha tenido un crecimiento sostenido.
Si bien no se cuenta con información precisa sobre el turismo étnico que viaja de Norteamérica a Baja California, este segmento representa una oportunidad importante y fortalece los vínculos de identidad de los mexicanos que viven en otros países.
A continuación se presenta un resumen de las características de los principales mercados de origen para Baja California de acuerdo con empresas especializadas en el análisis de cada uno de los países propuestos:
